Từ cuộc bầu cử Mỹ nhìn nhận chiến lược tiếp thị Web3
Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024 không chỉ là một sự kiện chính trị mà còn là một bài học marketing thú vị. Dù là những dự án Web3 đã trưởng thành hay các startup mới nổi, tất cả đều có thể rút ra bài học từ chiến lược vận động của các ứng cử viên. Bài viết này sẽ khám phá cách áp dụng các chiến lược marketing từ cuộc bầu cử Mỹ vào lĩnh vực Web3, nhằm giúp các dự án xây dựng mối quan hệ cộng đồng chặt chẽ hơn và giành được sự ủng hộ từ người dùng.
1. Xác định giá trị cốt lõi, khéo léo sử dụng truyền thông nội dung
Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ
Các ứng cử viên truyền tải nhanh chóng lập trường và cam kết của mình thông qua các giá trị cốt lõi và tầm nhìn rõ ràng, kết hợp với khẩu hiệu ngắn gọn và nội dung nhất quán. Chiến lược nội dung hiệu quả có thể xây dựng kết nối cảm xúc giữa ứng cử viên và cử tri, nâng cao tỷ lệ ủng hộ.
Ví dụ, "Make America Great Again" của Trump nhấn mạnh việc trở về với các giá trị truyền thống, trong khi "We are not going back" và "Build Back Better" của Đảng Dân chủ lại phù hợp hơn với nhu cầu của cử tri trẻ. Những khẩu hiệu này dễ nhớ và phù hợp cao với các giá trị của đối tượng mục tiêu.
Tiếp thị Web3
Các dự án Web3 nên tập trung vào giá trị cốt lõi của thương hiệu, thông qua việc truyền tải nội dung rõ ràng để trình bày sự độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung chính xác có thể nâng cao sự hiểu biết và cảm nhận của người dùng về dự án, giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường. Câu slogan "Exchange the world" của một nền tảng giao dịch và "Unlocking 21M BTC potential" của Babylon đều đã truyền đạt thành công sứ mệnh cốt lõi của mình.
Cần lưu ý rằng khẩu hiệu mới nhất của Babylon "Mở khóa 21M BTC để Bảo đảm Kinh tế Phi tập trung" có đối tượng nhỏ hơn và diễn đạt phức tạp hơn so với trước đây, giá trị người dùng và sự đồng cảm cũng yếu hơn.
Gợi ý: Khi đã hiểu rõ đối tượng mục tiêu, hãy sử dụng ngôn ngữ phù hợp với giá trị của họ để giao tiếp. Tránh những diễn đạt quá kỹ thuật, mà nên tập trung vào nhu cầu thực tế và sự đồng cảm của người dùng.
2. Định vị chính xác đối tượng mục tiêu
cuộc bầu cử Mỹ
Dựa trên độ tuổi, khu vực và nhu cầu của cử tri, phân chia chính xác nhóm mục tiêu, tùy chỉnh thông tin để đáp ứng các mối quan tâm cốt lõi của các nhóm khác nhau, nâng cao hiệu quả sự phù hợp và hỗ trợ giữa ứng cử viên và cử tri.
Tiếp thị Web3
Các dự án Web3 nên phân khúc thị trường dựa trên nhu cầu khác nhau của người dùng và xây dựng các chiến lược tiếp thị tương ứng. Điều này không chỉ đảm bảo tính liên quan của nội dung mà còn thu hút nhiều người dùng mục tiêu hơn. Ví dụ, nội dung kỹ thuật có thể thu hút các nhà phát triển, trong khi các giải thích đơn giản hơn thì phù hợp hơn với người dùng bình thường.
Gợi ý: Sử dụng sơ đồ tư duy hoặc sơ đồ quy trình để phân tích chân dung người dùng, liệt kê tất cả các tình huống và đặc điểm người dùng dựa trên tầm quan trọng và mức độ ưu tiên cao của nhóm đối tượng tiếp cận theo bối cảnh. Điều này sẽ giúp tập trung tốt hơn vào nhóm mục tiêu, tối ưu hóa nội dung đầu ra, marketing sự kiện và đánh giá hiệu quả cuối cùng.
3. Quản lý cộng đồng và xây dựng đồng thuận: Tăng cường cảm giác tham gia và gắn bó của người dùng
Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ
Thông qua các buổi hội thảo, hoạt động tình nguyện, v.v., tăng cường cảm giác tham gia và ý thức "người chủ" của cử tri, để họ cảm thấy sự ủng hộ của mình đối với các ứng cử viên có ảnh hưởng thực chất. Phương pháp này không chỉ nâng cao tỷ lệ ủng hộ mà còn giúp các ứng cử viên thiết lập mối quan hệ trung thành sâu sắc với cử tri.
Tiếp thị trên thị trường Web3
Các dự án Web3 có thể tăng cường cảm giác thuộc về cho người dùng thông qua các hoạt động cộng đồng, nội dung tương tác và tham gia đề xuất, khiến họ không chỉ là người tiêu dùng mà còn là những người xây dựng chung của dự án, hình thành sự đồng thuận và lòng trung thành mạnh mẽ hơn trong cộng đồng.
Một nền tảng giao dịch đã thể hiện sự tôn trọng đối với cộng đồng thông qua các hoạt động tuần lễ blockchain. Ngay cả khi đối mặt với tranh cãi, việc giữ bình tĩnh và đôi khi tự trào phúng cũng có thể giành được sự công nhận từ người dùng. Sự đồng thuận đến từ người dùng, duy trì mối liên hệ chặt chẽ với người dùng và thị trường là con đường sinh tồn của dự án. Dù đội ngũ có bề dày kinh nghiệm đến đâu, hay định giá thị trường sơ cấp cao đến mức nào, nếu dần dần xa rời cộng đồng, cuối cùng cũng khó tránh khỏi số phận thất bại trên thị trường thứ cấp.
4. Sự chứng thực của người nổi tiếng và người có ảnh hưởng (KOL)
Bầu cử Tổng thống Mỹ
Các ứng cử viên tìm kiếm sự ủng hộ của người nổi tiếng và nhân vật công chúng để tăng cường độ tin cậy và sức ảnh hưởng của mình, những sự ủng hộ này cũng có thể giúp ứng cử viên thu hút sự ủng hộ của cử tri chưa quyết định.
Tiếp thị thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng có thể tận dụng sự ủng hộ của KOL và các nhân vật nổi tiếng trong ngành, sử dụng uy tín và lợi thế lưu lượng của họ để giúp dự án có được mức độ tiếp xúc cao hơn và tăng cường cảm giác tin cậy của người dùng. Đặc biệt là khi dự án chưa có đủ thị phần, sự ủng hộ có thể giúp nhanh chóng tạo dựng danh tiếng.
Nếu nguồn lực có hạn, có thể xem xét việc tìm kiếm đối tác có nguồn lực, tận dụng lợi thế của họ; nếu không tìm được đối tác như vậy, thì hãy nghĩ cách "cố gắng bám víu"; nếu ngay cả "cố gắng bám víu" cũng không thực hiện được, khả năng thành công sẽ giảm đi rất nhiều.
5. Truyền thông chính xác qua nhiều kênh
cuộc bầu cử tổng thống Mỹ
Các ứng cử viên tiếp cận cử tri thông qua nhiều kênh như truyền hình, mạng xã hội, các sự kiện trực tiếp, đảm bảo rằng các nhóm khác nhau đều nhận được thông tin, nâng cao độ nhận diện và sự ủng hộ của ứng cử viên trong các nhóm cử tri.
Tiếp thị Web3
Các dự án Web3 có thể phân phối nội dung qua các kênh đa dạng như mạng xã hội, video ngắn, email, v.v., dựa trên thói quen của người dùng, để tiếp cận và bao phủ các điểm tiếp xúc thường dùng của người dùng mục tiêu, nâng cao nhận thức và sự quan tâm của người dùng đối với thương hiệu.
Cần lưu ý rằng KOL và các kênh quảng bá khác chỉ là công cụ truyền thông. Nếu không rõ phải truyền đạt điều gì đến ai, để người dùng nhớ điều gì, thì chỉ việc trả tiền cho KOL để quảng bá cũng sẽ không khiến người dùng thực sự công nhận và ủng hộ.
Kết luận
Cuộc bầu cử ở Mỹ như một "vở kịch tiếp thị" đã cung cấp cho các dự án Web3 những kinh nghiệm quý giá, dạy chúng ta cách nắm bắt sự đồng thuận của người dùng và cách tiếp cận người dùng thực. Nhiều dự án thường quá chú trọng vào công nghệ và khái niệm, bỏ qua sự đồng thuận của người dùng và sự công nhận của cộng đồng. Tuy nhiên, chính những yếu tố này đã tạo nên nền tảng cho sự thành công của dự án.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
12 thích
Phần thưởng
12
6
Đăng lại
Chia sẻ
Bình luận
0/400
OnchainDetectiveBing
· 7giờ trước
Lại đang xào xạc bánh nhỏ của Biden vừa tỉnh dậy
Xem bản gốcTrả lời0
ProofOfNothing
· 7giờ trước
Thổi phồng cuộc bầu cử tổng thống? Bơm phiếu bầu đây.
Xem bản gốcTrả lời0
OnChainDetective
· 7giờ trước
Tin đồn: Có một lượng lớn tiền từ phía Đảng Dân chủ đổ vào một nhóm Ví tiền cụ thể, nghi ngờ đang chuẩn bị cho thị trường dự đoán? Để tôi khai thác thêm dữ liệu giao dịch lịch sử...
Xem bản gốcTrả lời0
TommyTeacher
· 8giờ trước
Haha gì đó lại chơi trò marketing chính trị bẫy
Xem bản gốcTrả lời0
SerumDegen
· 8giờ trước
ser này marketing alpha vừa khác biệt... tăng giá trong mùa bầu cử thanh khoản thật lòng mà nói
Bài học từ cuộc bầu cử Mỹ: 5 chiến lược tiếp thị Web3 giúp dự án thành công
Từ cuộc bầu cử Mỹ nhìn nhận chiến lược tiếp thị Web3
Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024 không chỉ là một sự kiện chính trị mà còn là một bài học marketing thú vị. Dù là những dự án Web3 đã trưởng thành hay các startup mới nổi, tất cả đều có thể rút ra bài học từ chiến lược vận động của các ứng cử viên. Bài viết này sẽ khám phá cách áp dụng các chiến lược marketing từ cuộc bầu cử Mỹ vào lĩnh vực Web3, nhằm giúp các dự án xây dựng mối quan hệ cộng đồng chặt chẽ hơn và giành được sự ủng hộ từ người dùng.
1. Xác định giá trị cốt lõi, khéo léo sử dụng truyền thông nội dung
Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ
Các ứng cử viên truyền tải nhanh chóng lập trường và cam kết của mình thông qua các giá trị cốt lõi và tầm nhìn rõ ràng, kết hợp với khẩu hiệu ngắn gọn và nội dung nhất quán. Chiến lược nội dung hiệu quả có thể xây dựng kết nối cảm xúc giữa ứng cử viên và cử tri, nâng cao tỷ lệ ủng hộ.
Ví dụ, "Make America Great Again" của Trump nhấn mạnh việc trở về với các giá trị truyền thống, trong khi "We are not going back" và "Build Back Better" của Đảng Dân chủ lại phù hợp hơn với nhu cầu của cử tri trẻ. Những khẩu hiệu này dễ nhớ và phù hợp cao với các giá trị của đối tượng mục tiêu.
Tiếp thị Web3
Các dự án Web3 nên tập trung vào giá trị cốt lõi của thương hiệu, thông qua việc truyền tải nội dung rõ ràng để trình bày sự độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung chính xác có thể nâng cao sự hiểu biết và cảm nhận của người dùng về dự án, giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường. Câu slogan "Exchange the world" của một nền tảng giao dịch và "Unlocking 21M BTC potential" của Babylon đều đã truyền đạt thành công sứ mệnh cốt lõi của mình.
Cần lưu ý rằng khẩu hiệu mới nhất của Babylon "Mở khóa 21M BTC để Bảo đảm Kinh tế Phi tập trung" có đối tượng nhỏ hơn và diễn đạt phức tạp hơn so với trước đây, giá trị người dùng và sự đồng cảm cũng yếu hơn.
Gợi ý: Khi đã hiểu rõ đối tượng mục tiêu, hãy sử dụng ngôn ngữ phù hợp với giá trị của họ để giao tiếp. Tránh những diễn đạt quá kỹ thuật, mà nên tập trung vào nhu cầu thực tế và sự đồng cảm của người dùng.
2. Định vị chính xác đối tượng mục tiêu
cuộc bầu cử Mỹ
Dựa trên độ tuổi, khu vực và nhu cầu của cử tri, phân chia chính xác nhóm mục tiêu, tùy chỉnh thông tin để đáp ứng các mối quan tâm cốt lõi của các nhóm khác nhau, nâng cao hiệu quả sự phù hợp và hỗ trợ giữa ứng cử viên và cử tri.
Tiếp thị Web3
Các dự án Web3 nên phân khúc thị trường dựa trên nhu cầu khác nhau của người dùng và xây dựng các chiến lược tiếp thị tương ứng. Điều này không chỉ đảm bảo tính liên quan của nội dung mà còn thu hút nhiều người dùng mục tiêu hơn. Ví dụ, nội dung kỹ thuật có thể thu hút các nhà phát triển, trong khi các giải thích đơn giản hơn thì phù hợp hơn với người dùng bình thường.
Gợi ý: Sử dụng sơ đồ tư duy hoặc sơ đồ quy trình để phân tích chân dung người dùng, liệt kê tất cả các tình huống và đặc điểm người dùng dựa trên tầm quan trọng và mức độ ưu tiên cao của nhóm đối tượng tiếp cận theo bối cảnh. Điều này sẽ giúp tập trung tốt hơn vào nhóm mục tiêu, tối ưu hóa nội dung đầu ra, marketing sự kiện và đánh giá hiệu quả cuối cùng.
3. Quản lý cộng đồng và xây dựng đồng thuận: Tăng cường cảm giác tham gia và gắn bó của người dùng
Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ
Thông qua các buổi hội thảo, hoạt động tình nguyện, v.v., tăng cường cảm giác tham gia và ý thức "người chủ" của cử tri, để họ cảm thấy sự ủng hộ của mình đối với các ứng cử viên có ảnh hưởng thực chất. Phương pháp này không chỉ nâng cao tỷ lệ ủng hộ mà còn giúp các ứng cử viên thiết lập mối quan hệ trung thành sâu sắc với cử tri.
Tiếp thị trên thị trường Web3
Các dự án Web3 có thể tăng cường cảm giác thuộc về cho người dùng thông qua các hoạt động cộng đồng, nội dung tương tác và tham gia đề xuất, khiến họ không chỉ là người tiêu dùng mà còn là những người xây dựng chung của dự án, hình thành sự đồng thuận và lòng trung thành mạnh mẽ hơn trong cộng đồng.
Một nền tảng giao dịch đã thể hiện sự tôn trọng đối với cộng đồng thông qua các hoạt động tuần lễ blockchain. Ngay cả khi đối mặt với tranh cãi, việc giữ bình tĩnh và đôi khi tự trào phúng cũng có thể giành được sự công nhận từ người dùng. Sự đồng thuận đến từ người dùng, duy trì mối liên hệ chặt chẽ với người dùng và thị trường là con đường sinh tồn của dự án. Dù đội ngũ có bề dày kinh nghiệm đến đâu, hay định giá thị trường sơ cấp cao đến mức nào, nếu dần dần xa rời cộng đồng, cuối cùng cũng khó tránh khỏi số phận thất bại trên thị trường thứ cấp.
4. Sự chứng thực của người nổi tiếng và người có ảnh hưởng (KOL)
Bầu cử Tổng thống Mỹ
Các ứng cử viên tìm kiếm sự ủng hộ của người nổi tiếng và nhân vật công chúng để tăng cường độ tin cậy và sức ảnh hưởng của mình, những sự ủng hộ này cũng có thể giúp ứng cử viên thu hút sự ủng hộ của cử tri chưa quyết định.
Tiếp thị thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng có thể tận dụng sự ủng hộ của KOL và các nhân vật nổi tiếng trong ngành, sử dụng uy tín và lợi thế lưu lượng của họ để giúp dự án có được mức độ tiếp xúc cao hơn và tăng cường cảm giác tin cậy của người dùng. Đặc biệt là khi dự án chưa có đủ thị phần, sự ủng hộ có thể giúp nhanh chóng tạo dựng danh tiếng.
Nếu nguồn lực có hạn, có thể xem xét việc tìm kiếm đối tác có nguồn lực, tận dụng lợi thế của họ; nếu không tìm được đối tác như vậy, thì hãy nghĩ cách "cố gắng bám víu"; nếu ngay cả "cố gắng bám víu" cũng không thực hiện được, khả năng thành công sẽ giảm đi rất nhiều.
5. Truyền thông chính xác qua nhiều kênh
cuộc bầu cử tổng thống Mỹ
Các ứng cử viên tiếp cận cử tri thông qua nhiều kênh như truyền hình, mạng xã hội, các sự kiện trực tiếp, đảm bảo rằng các nhóm khác nhau đều nhận được thông tin, nâng cao độ nhận diện và sự ủng hộ của ứng cử viên trong các nhóm cử tri.
Tiếp thị Web3
Các dự án Web3 có thể phân phối nội dung qua các kênh đa dạng như mạng xã hội, video ngắn, email, v.v., dựa trên thói quen của người dùng, để tiếp cận và bao phủ các điểm tiếp xúc thường dùng của người dùng mục tiêu, nâng cao nhận thức và sự quan tâm của người dùng đối với thương hiệu.
Cần lưu ý rằng KOL và các kênh quảng bá khác chỉ là công cụ truyền thông. Nếu không rõ phải truyền đạt điều gì đến ai, để người dùng nhớ điều gì, thì chỉ việc trả tiền cho KOL để quảng bá cũng sẽ không khiến người dùng thực sự công nhận và ủng hộ.
Kết luận
Cuộc bầu cử ở Mỹ như một "vở kịch tiếp thị" đã cung cấp cho các dự án Web3 những kinh nghiệm quý giá, dạy chúng ta cách nắm bắt sự đồng thuận của người dùng và cách tiếp cận người dùng thực. Nhiều dự án thường quá chú trọng vào công nghệ và khái niệm, bỏ qua sự đồng thuận của người dùng và sự công nhận của cộng đồng. Tuy nhiên, chính những yếu tố này đã tạo nên nền tảng cho sự thành công của dự án.