Logic cơ bản và giải pháp đột phá của hệ sinh thái tiếp thị Web3 mới
Khởi nghiệp Web3, thảo luận mỗi thứ Tư!
Số này tập trung vào hệ sinh thái tiếp thị Web3 mới, phân tích sâu sắc logic nền tảng của "kinh tế chú ý": từ sự nổi lên của "kinh tế miệng" đến chiến lược thực tiễn khởi động lạnh cho dự án mới, từ việc AI nhận diện giá trị lưu lượng thực đến cách biến sự chú ý của người dùng thành doanh thu trực tiếp. Kết hợp kinh nghiệm nhiều năm trong MCN và các bên dự án, phân tích những điểm đau và điểm đột phá trong tiếp thị Web3, hỗ trợ các doanh nhân hiểu rõ giá trị thương mại của sự chú ý, tìm ra con đường thu hút khách hàng hiệu quả trong thời đại phân tán lưu lượng, khiến tiếp thị thực sự trở thành bộ tăng tốc cho sự phát triển của dự án!
Giới thiệu khách mời
Khách mời trong số này có kinh nghiệm phong phú trong lĩnh vực marketing Web3, đã nghiên cứu sâu về "kinh tế sự chú ý". Cô ấy đã tiếp xúc với Crypto và Web3 khoảng hai đến ba năm, đã trải qua thị trường đồ sưu tầm kỹ thuật số trong nước, hệ sinh thái chuỗi công khai, hiện tại là đối tác của một hệ sinh thái, đồng thời cũng giữ vai trò đại sứ sự kiện cho một chuỗi công khai.
Trong quá khứ, cô ấy đã có kinh nghiệm làm việc tại các tổ chức MCN và các dự án, đã trải qua quá trình chuyển đổi từ marketing Web2 sang Web3. Thời kỳ đầu ở MCN, cô ấy chủ yếu giúp các dự án thực hiện quảng bá trên mạng xã hội; sau đó chuyển đến các dự án, cô nhận thấy những điểm đau trong mô hình marketing truyền thống như thông tin không minh bạch. Những trải nghiệm này giúp cô ấy hiểu rõ hơn về nhu cầu marketing Web3, đồng thời thúc đẩy công việc hiện tại của cô, tập trung vào việc kết nối các dự án với người dùng bằng các mô hình mới.
Doanh nghiệp cốt lõi của nền tảng tiếp thị Web3
Nền tảng mà khách mời đang ở là nền tảng kết nối "người mua sự chú ý" và "người bán sự chú ý":
Bên dự án (người mua) cần được công khai, có thể niêm yết thông tin dự án, thông tin sự kiện trên nền tảng, thiết lập quỹ giải thưởng.
Người dùng (người bán) thông qua việc đăng tải nội dung liên quan đến dự án trên mạng xã hội, vừa có thể tìm hiểu về dự án, vừa có thể khiến người hâm mộ hoặc bạn bè chú ý đến dự án, từ đó có thể nhận được lợi nhuận từ quỹ thưởng dựa trên hiệu quả thực tế của nội dung.
Nền tảng sẽ phân phối phần thưởng tương ứng cho người dùng dựa trên lượng truyền bá nội dung, tính liên quan và các dữ liệu khác. Mục tiêu là cho phép người dùng bình thường cũng có thể kiếm được lợi nhuận như KOL thông qua việc chia sẻ sự chú ý, chứ không chỉ có MCN hoặc các tài khoản lớn mới tham gia tiếp thị.
Động lực thành lập
Việc thành lập nền tảng như vậy xuất phát từ việc phát hiện những điểm yếu của mô hình tiếp thị truyền thống:
Sau khi bên dự án thanh toán cho MCN, khó xác nhận liệu số tiền có thực sự đến tay người dùng hiệu quả hay không.
Các bên dự án lo ngại rằng số lượng người hâm mộ trong danh sách KOL do MCN cung cấp có thể bị giả mạo, hoặc KOL không thể thực sự hiểu dự án.
Nhóm mong muốn bỏ qua các khâu trung gian, để các dự án có thể kết nối trực tiếp với người dùng. Hơn nữa, ngành Web3 phát triển nhanh chóng, quy mô người dùng tăng lên, nhưng các công cụ tiếp thị vẫn còn ở giai đoạn đầu, tồn tại các vấn đề như dữ liệu thật giả khó phân biệt, khó tiếp cận chính xác đối tượng tiềm năng.
Nền tảng áp dụng công nghệ AI, chẳng hạn như kiểm tra nội dung của người dùng xem có thông tin sai lệch, chủ đề nhạy cảm hay không, nhận diện hành vi lịch sử của tài khoản có thực hay không, đảm bảo rằng quỹ thưởng của các dự án có thể được trao cho những người sáng tạo thực sự có giá trị.
Đặc điểm của tiếp thị truyền thông xã hội
Các dự án hợp tác ban đầu trên nền tảng chủ yếu đến từ sự tích lũy của đội ngũ trong hệ sinh thái chuỗi công khai. Hệ sinh thái chuỗi công khai hiện vẫn còn khá sớm, số lượng và chất lượng dự án đang tăng nhanh, người dùng cần một "cổng vào đáng tin cậy" để tìm hiểu về các dự án đáng tham gia.
Nền tảng không chỉ định vị là "giúp người dùng kiếm tiền", mà còn muốn trở thành một "bộ lọc dự án":
Trước tiên, thực hiện nghiên cứu cơ bản về các dự án được niêm yết, loại bỏ những dự án rõ ràng không đáng tin cậy.
Giúp người dùng có thể nhìn thấy các dự án tương đối chất lượng, sau đó kiếm được lợi nhuận thông qua việc chia sẻ.
Mô hình "sàng lọc + khuyến khích" này đã dần hình thành một chu trình tích cực ba bên giữa nhà dự án, người dùng và nền tảng.
Nguyên nhân một nền tảng mạng xã hội trở thành trung tâm chính của Web3
Có hai lý do khiến một nền tảng mạng xã hội trở thành trận địa chính cho tiếp thị Web3:
Tính tương thích: Nền tảng này là một nền tảng mạng xã hội toàn cầu, người dùng đến từ khắp nơi trên thế giới; Dự án Web3 vốn dĩ là toàn cầu, phù hợp với đặc điểm của nền tảng.
Môi trường ngành công nghiệp ban đầu: Crypto thời kỳ đầu có một số hiện tượng hỗn loạn, một số khu vực có hạn chế đối với các nội dung liên quan, tiếng nói của ngành dần chuyển sang nền tảng này. Thêm vào đó, nhiều tài khoản chính thức của các dự án nước ngoài vốn đã có trên nền tảng này, người dùng để có được thông tin một cách trực tiếp, tự nhiên cũng tập trung về đây.
Tuy nhiên, hiện tại cũng có sự thay đổi, một số nền tảng loại "quảng trường" đang nổi lên. Trong tương lai, lĩnh vực tiếp thị Web3 có thể sẽ phân tán hơn, nhưng thuộc tính toàn cầu của nền tảng này khó có thể thay thế trong thời gian ngắn.
Ảnh hưởng của việc phân tán thông tin
Ảnh hưởng của phân tán thông tin phụ thuộc vào việc nội dung có dựa trên "trải nghiệm thực" hay không:
Nếu người dùng là người sử dụng thực sự của dự án, chia sẻ trải nghiệm của mình hoặc các tính năng mới của dự án, dù nội dung có phân tán, số lượng người theo dõi ít, cũng không phải là tiếng ồn. Những "tiếng nói nhỏ" này ngược lại có thể ghép lại thành hình ảnh thực sự của dự án.
Nhưng nếu là KOL nhận đơn hàng, nội dung chỉ nói điểm tốt, tránh đề cập đến điểm nặng, thì dù có lượng truy cập lớn đến đâu, cũng chỉ là tiếng ồn.
Nền tảng hy vọng thông qua cơ chế để dẫn dắt vòng lặp tích cực, chẳng hạn như hỗ trợ phát nhiệm vụ trên nhiều nền tảng, người dùng phải trải nghiệm dự án trước, sau đó chia sẻ nội dung mới có thể nhận được phần thưởng. Thông tin phân tán như vậy lại có thể làm cho uy tín thực sự của dự án trở nên rõ ràng hơn.
Phân tích "Kinh tế môi trường"
"Kinh tế môi miệng" là mô hình đang phổ biến gần đây:
"Miệng" chỉ việc phát nội dung, nói quan điểm
"撸" chỉ việc kiếm lợi từ các dịch vụ, nhưng khác với việc kiếm lợi truyền thống, nó có thêm "trọng số nội dung".
Sự khác biệt với việc chăn cừu truyền thống:
Cách kiếm lợi từ việc săn tiền thưởng truyền thống chủ yếu dựa vào "số lượng tài khoản" và "hành vi cơ bản", như đăng ký tài khoản, hoàn thành các nhiệm vụ đơn giản.
"Miệng lùa" chú ý đến "chất lượng nội dung": Người dùng không chỉ cần hoàn thành các hành vi cơ bản, mà còn phải đăng nội dung trên nền tảng xã hội, tần suất, độ liên quan và hiệu ứng truyền thông của nội dung sẽ ảnh hưởng đến lợi nhuận.
Điều này phản ánh sự công nhận của ngành công nghiệp về "giá trị của sự chú ý" - chính tiếng nói của người dùng là một loại tài nguyên.
Phương pháp kỹ thuật để nhận diện giá trị thực sự của KOL
Nền tảng sử dụng công nghệ AI để đánh giá giá trị thực của KOL từ ba khía cạnh:
Dữ liệu cơ bản: Số lượng người xem nội dung, phạm vi lan tỏa.
Chất lượng nội dung: AI phân tích sự liên quan của nội dung và dự án, chẳng hạn như liệu có liên quan đến chức năng cốt lõi của dự án hay không.
Tính xác thực của hành vi: Nếu lượng tương tác (tỷ lệ thích/xem) bất thường, đánh dấu tài khoản nghi ngờ.
Đối với tài khoản nghi ngờ, nhẹ thì giảm thưởng, nặng thì xác định là robot, hủy bỏ toàn bộ thưởng. Trong tương lai, sẽ theo dõi dữ liệu lịch sử của KOL, như lĩnh vực chuyên môn, tính ổn định lưu lượng truy cập, v.v., giúp các dự án tìm ra những blogger "nhỏ nhưng có uy tín".
Kinh nghiệm thực tế về khởi động lạnh cho dự án Web3 mới
Lãnh đạo cốt lõi của khởi động lạnh là "thử nghiệm với chi phí hiệu quả cao", tập trung vào hai khía cạnh:
Tiếp cận: Dùng khoảng 20% ngân sách để tìm KOL, tiếp cận người dùng tiềm năng. Nên tìm các V nhỏ và vừa trong lĩnh vực chuyên môn, chính xác hơn so với việc tìm các blogger Crypto tổng quát.
Chuyển đổi: Đưa khoảng 50% ngân sách vào nền tảng nhiệm vụ, cho phép người dùng hoàn thành chuyển đổi thông qua chia sẻ và tương tác. Quá trình người dùng hoàn thành nhiệm vụ cũng là quá trình tìm hiểu về dự án.
Giai đoạn đầu nên nhanh chóng xác thực phản hồi của người dùng, chẳng hạn như người dùng quan tâm đến chức năng nào, có đề xuất gì cho cơ chế thưởng, sau đó điều chỉnh chiến lược dựa trên dữ liệu này. Trong giai đoạn khởi động lạnh, "chính xác" quan trọng hơn "lượng lớn".
Mối quan hệ giữa tiếp thị và chất lượng dự án
Tiếp thị và chất lượng dự án quan trọng như nhau (50:50):
Đổi mới công nghệ là nền tảng, làm việc từ "0 đến 1". Nếu không có công nghệ vững chắc, thì dù tiếp thị có tốt đến đâu cũng không thể đi xa.
Marketing là "thêm 0 vào sau 1". Dù công nghệ có tốt đến đâu, nếu người dùng không biết, không hiểu thì cũng rất khó triển khai.
Thời kỳ đầu của Crypto là biển xanh, dự án ít, người dùng quan tâm hơn đến đổi mới công nghệ; hiện tại có ngày càng nhiều dự án, một số lĩnh vực đã trở nên đông đúc, biến thành biển đỏ. Lúc này, marketing và công nghệ đều quan trọng như nhau - người dùng đối mặt với một đống "dự án tự xưng là đổi mới", sẽ xem xét "tôi có thể hiểu dự án này không" "có ai đang thảo luận về nó không", lúc này marketing có thể giúp dự án nổi bật.
Phương pháp xác định giá trị lâu dài của lưu lượng
Nền tảng chủ yếu ghi lại "công lao và khổ lao" của người dùng:
"Công lao" là lượng nội dung được truyền bá, chẳng hạn như số lượng người dùng mới mà nó đã mang lại.
"苦劳" là tần suất tham gia, như việc có quan tâm lâu dài đến dự án, liên tục phát nội dung.
Cách làm cụ thể:
Cung cấp cho bên dự án một bảng điều khiển, hiển thị những người dùng nào đã phát biểu nhiều nhất cho dự án, và đặc điểm của nhóm người hâm mộ của họ.
Dự án có thể dựa trên dữ liệu để đánh dấu người dùng hoạt động lâu dài là "người dùng cốt lõi", ưu tiên phát福利 trong tương lai.
Những người dùng này không chỉ có thể mang lại lưu lượng truy cập, mà còn có thể trở thành "nút phát tán" của dự án, giá trị vượt xa lưu lượng ngắn hạn.
Trong tương lai sẽ có "nhiệm vụ trên chuỗi", chẳng hạn như người dùng phải thực hiện một giao dịch swap trên dự án để tham gia nhiệm vụ tiếp thị, liên kết "sự chú ý" và "sử dụng thực tế", để lưu lượng thực sự chuyển đổi thành tài sản lâu dài của dự án.
Nền tảng tiếp thị Web3 đáng chú ý
Khuyến nghị trải nghiệm một số nền tảng tiếp thị Web3 mới nổi, mô hình của chúng có thể nói là "một cá bốn món":
Phần thưởng cơ bản từ quỹ thưởng của dự án, chỉ cần nội dung hợp lệ là có thể nhận được.
Khi dự án hợp tác phát phúc lợi, nền tảng sẽ đề xuất địa chỉ người dùng chất lượng cao, ưu tiên nhận phần thưởng bổ sung.
Nền tảng trong tương lai cũng sẽ phát hành phúc lợi dựa trên dữ liệu người dùng.
Dữ liệu sáng tạo tích lũy có thể giúp người dùng kết nối với các dự án phù hợp.
Điều quan trọng là xem nền tảng có thể thực sự bảo vệ giá trị của người sáng tạo hay không, để "sự chú ý" được đền bù hợp lý.
Suy nghĩ về quản lý sự chú ý của người dùng
Đối với người dùng, cần có một "bộ lọc" để sàng lọc các dự án, tập trung vào những hệ sinh thái đáng để tìm hiểu.
Đối với nhóm dự án:
Theo đuổi "lưu lượng chính xác" thay vì "lưu lượng rộng rãi". Ví dụ, nếu làm dự án NFT, thì việc phát nội dung trong cộng đồng hai chiều sẽ hiệu quả hơn so với việc phát trong cộng đồng Crypto chung.
Khuyến khích người dùng bình luận lẫn nhau để tạo sự tương tác. Loại "tiếp thị tương tác" này hiệu quả hơn so với việc chỉ phát quảng cáo.
Xu hướng tương lai của tiếp thị Web3
"Sự chú ý trở thành tài sản có thể lập trình" : Tài khoản mạng xã hội của người dùng và hành vi sáng tạo có thể trở thành một tài sản có thể giao dịch và lập trình.
"Người dùng và dự án cùng thắng": Không còn là dự án chi tiền mua lưu lượng, mà là thiết kế cơ chế để người dùng kiếm tiền thông qua việc chia sẻ, dự án tiết kiệm chi phí thông qua việc người dùng truyền bá.
Lời nhắc cuối cùng: Khi tham gia dự án, nhất định phải mở to mắt, khám phá Web3 trong khuôn khổ pháp luật, thường xuyên trao đổi với những người xung quanh để xác thực thông tin, tránh rơi vào bẫy.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
12 thích
Phần thưởng
12
6
Đăng lại
Chia sẻ
Bình luận
0/400
SatoshiLegend
· 7giờ trước
Thay vì nói về tiếp thị, hãy nghiên cứu cách mã nguồn cơ bản được triển khai.
Xem bản gốcTrả lời0
GasFeeLady
· 08-14 05:06
lol một hướng dẫn thu hút sự chú ý khác... cá cược phí gas cho những mánh khóe tiếp thị này chắc chắn cao hơn những gì họ kiếm được.
Phân tích hệ sinh thái marketing Web3 mới: Logic nền tảng của kinh tế chú ý và cách vượt qua khó khăn
Logic cơ bản và giải pháp đột phá của hệ sinh thái tiếp thị Web3 mới
Khởi nghiệp Web3, thảo luận mỗi thứ Tư!
Số này tập trung vào hệ sinh thái tiếp thị Web3 mới, phân tích sâu sắc logic nền tảng của "kinh tế chú ý": từ sự nổi lên của "kinh tế miệng" đến chiến lược thực tiễn khởi động lạnh cho dự án mới, từ việc AI nhận diện giá trị lưu lượng thực đến cách biến sự chú ý của người dùng thành doanh thu trực tiếp. Kết hợp kinh nghiệm nhiều năm trong MCN và các bên dự án, phân tích những điểm đau và điểm đột phá trong tiếp thị Web3, hỗ trợ các doanh nhân hiểu rõ giá trị thương mại của sự chú ý, tìm ra con đường thu hút khách hàng hiệu quả trong thời đại phân tán lưu lượng, khiến tiếp thị thực sự trở thành bộ tăng tốc cho sự phát triển của dự án!
Giới thiệu khách mời
Khách mời trong số này có kinh nghiệm phong phú trong lĩnh vực marketing Web3, đã nghiên cứu sâu về "kinh tế sự chú ý". Cô ấy đã tiếp xúc với Crypto và Web3 khoảng hai đến ba năm, đã trải qua thị trường đồ sưu tầm kỹ thuật số trong nước, hệ sinh thái chuỗi công khai, hiện tại là đối tác của một hệ sinh thái, đồng thời cũng giữ vai trò đại sứ sự kiện cho một chuỗi công khai.
Trong quá khứ, cô ấy đã có kinh nghiệm làm việc tại các tổ chức MCN và các dự án, đã trải qua quá trình chuyển đổi từ marketing Web2 sang Web3. Thời kỳ đầu ở MCN, cô ấy chủ yếu giúp các dự án thực hiện quảng bá trên mạng xã hội; sau đó chuyển đến các dự án, cô nhận thấy những điểm đau trong mô hình marketing truyền thống như thông tin không minh bạch. Những trải nghiệm này giúp cô ấy hiểu rõ hơn về nhu cầu marketing Web3, đồng thời thúc đẩy công việc hiện tại của cô, tập trung vào việc kết nối các dự án với người dùng bằng các mô hình mới.
Doanh nghiệp cốt lõi của nền tảng tiếp thị Web3
Nền tảng mà khách mời đang ở là nền tảng kết nối "người mua sự chú ý" và "người bán sự chú ý":
Nền tảng sẽ phân phối phần thưởng tương ứng cho người dùng dựa trên lượng truyền bá nội dung, tính liên quan và các dữ liệu khác. Mục tiêu là cho phép người dùng bình thường cũng có thể kiếm được lợi nhuận như KOL thông qua việc chia sẻ sự chú ý, chứ không chỉ có MCN hoặc các tài khoản lớn mới tham gia tiếp thị.
Động lực thành lập
Việc thành lập nền tảng như vậy xuất phát từ việc phát hiện những điểm yếu của mô hình tiếp thị truyền thống:
Nhóm mong muốn bỏ qua các khâu trung gian, để các dự án có thể kết nối trực tiếp với người dùng. Hơn nữa, ngành Web3 phát triển nhanh chóng, quy mô người dùng tăng lên, nhưng các công cụ tiếp thị vẫn còn ở giai đoạn đầu, tồn tại các vấn đề như dữ liệu thật giả khó phân biệt, khó tiếp cận chính xác đối tượng tiềm năng.
Nền tảng áp dụng công nghệ AI, chẳng hạn như kiểm tra nội dung của người dùng xem có thông tin sai lệch, chủ đề nhạy cảm hay không, nhận diện hành vi lịch sử của tài khoản có thực hay không, đảm bảo rằng quỹ thưởng của các dự án có thể được trao cho những người sáng tạo thực sự có giá trị.
Đặc điểm của tiếp thị truyền thông xã hội
Các dự án hợp tác ban đầu trên nền tảng chủ yếu đến từ sự tích lũy của đội ngũ trong hệ sinh thái chuỗi công khai. Hệ sinh thái chuỗi công khai hiện vẫn còn khá sớm, số lượng và chất lượng dự án đang tăng nhanh, người dùng cần một "cổng vào đáng tin cậy" để tìm hiểu về các dự án đáng tham gia.
Nền tảng không chỉ định vị là "giúp người dùng kiếm tiền", mà còn muốn trở thành một "bộ lọc dự án":
Mô hình "sàng lọc + khuyến khích" này đã dần hình thành một chu trình tích cực ba bên giữa nhà dự án, người dùng và nền tảng.
Nguyên nhân một nền tảng mạng xã hội trở thành trung tâm chính của Web3
Có hai lý do khiến một nền tảng mạng xã hội trở thành trận địa chính cho tiếp thị Web3:
Tính tương thích: Nền tảng này là một nền tảng mạng xã hội toàn cầu, người dùng đến từ khắp nơi trên thế giới; Dự án Web3 vốn dĩ là toàn cầu, phù hợp với đặc điểm của nền tảng.
Môi trường ngành công nghiệp ban đầu: Crypto thời kỳ đầu có một số hiện tượng hỗn loạn, một số khu vực có hạn chế đối với các nội dung liên quan, tiếng nói của ngành dần chuyển sang nền tảng này. Thêm vào đó, nhiều tài khoản chính thức của các dự án nước ngoài vốn đã có trên nền tảng này, người dùng để có được thông tin một cách trực tiếp, tự nhiên cũng tập trung về đây.
Tuy nhiên, hiện tại cũng có sự thay đổi, một số nền tảng loại "quảng trường" đang nổi lên. Trong tương lai, lĩnh vực tiếp thị Web3 có thể sẽ phân tán hơn, nhưng thuộc tính toàn cầu của nền tảng này khó có thể thay thế trong thời gian ngắn.
Ảnh hưởng của việc phân tán thông tin
Ảnh hưởng của phân tán thông tin phụ thuộc vào việc nội dung có dựa trên "trải nghiệm thực" hay không:
Nếu người dùng là người sử dụng thực sự của dự án, chia sẻ trải nghiệm của mình hoặc các tính năng mới của dự án, dù nội dung có phân tán, số lượng người theo dõi ít, cũng không phải là tiếng ồn. Những "tiếng nói nhỏ" này ngược lại có thể ghép lại thành hình ảnh thực sự của dự án.
Nhưng nếu là KOL nhận đơn hàng, nội dung chỉ nói điểm tốt, tránh đề cập đến điểm nặng, thì dù có lượng truy cập lớn đến đâu, cũng chỉ là tiếng ồn.
Nền tảng hy vọng thông qua cơ chế để dẫn dắt vòng lặp tích cực, chẳng hạn như hỗ trợ phát nhiệm vụ trên nhiều nền tảng, người dùng phải trải nghiệm dự án trước, sau đó chia sẻ nội dung mới có thể nhận được phần thưởng. Thông tin phân tán như vậy lại có thể làm cho uy tín thực sự của dự án trở nên rõ ràng hơn.
Phân tích "Kinh tế môi trường"
"Kinh tế môi miệng" là mô hình đang phổ biến gần đây:
Sự khác biệt với việc chăn cừu truyền thống:
Điều này phản ánh sự công nhận của ngành công nghiệp về "giá trị của sự chú ý" - chính tiếng nói của người dùng là một loại tài nguyên.
Phương pháp kỹ thuật để nhận diện giá trị thực sự của KOL
Nền tảng sử dụng công nghệ AI để đánh giá giá trị thực của KOL từ ba khía cạnh:
Dữ liệu cơ bản: Số lượng người xem nội dung, phạm vi lan tỏa.
Chất lượng nội dung: AI phân tích sự liên quan của nội dung và dự án, chẳng hạn như liệu có liên quan đến chức năng cốt lõi của dự án hay không.
Tính xác thực của hành vi: Nếu lượng tương tác (tỷ lệ thích/xem) bất thường, đánh dấu tài khoản nghi ngờ.
Đối với tài khoản nghi ngờ, nhẹ thì giảm thưởng, nặng thì xác định là robot, hủy bỏ toàn bộ thưởng. Trong tương lai, sẽ theo dõi dữ liệu lịch sử của KOL, như lĩnh vực chuyên môn, tính ổn định lưu lượng truy cập, v.v., giúp các dự án tìm ra những blogger "nhỏ nhưng có uy tín".
Kinh nghiệm thực tế về khởi động lạnh cho dự án Web3 mới
Lãnh đạo cốt lõi của khởi động lạnh là "thử nghiệm với chi phí hiệu quả cao", tập trung vào hai khía cạnh:
Tiếp cận: Dùng khoảng 20% ngân sách để tìm KOL, tiếp cận người dùng tiềm năng. Nên tìm các V nhỏ và vừa trong lĩnh vực chuyên môn, chính xác hơn so với việc tìm các blogger Crypto tổng quát.
Chuyển đổi: Đưa khoảng 50% ngân sách vào nền tảng nhiệm vụ, cho phép người dùng hoàn thành chuyển đổi thông qua chia sẻ và tương tác. Quá trình người dùng hoàn thành nhiệm vụ cũng là quá trình tìm hiểu về dự án.
Giai đoạn đầu nên nhanh chóng xác thực phản hồi của người dùng, chẳng hạn như người dùng quan tâm đến chức năng nào, có đề xuất gì cho cơ chế thưởng, sau đó điều chỉnh chiến lược dựa trên dữ liệu này. Trong giai đoạn khởi động lạnh, "chính xác" quan trọng hơn "lượng lớn".
Mối quan hệ giữa tiếp thị và chất lượng dự án
Tiếp thị và chất lượng dự án quan trọng như nhau (50:50):
Thời kỳ đầu của Crypto là biển xanh, dự án ít, người dùng quan tâm hơn đến đổi mới công nghệ; hiện tại có ngày càng nhiều dự án, một số lĩnh vực đã trở nên đông đúc, biến thành biển đỏ. Lúc này, marketing và công nghệ đều quan trọng như nhau - người dùng đối mặt với một đống "dự án tự xưng là đổi mới", sẽ xem xét "tôi có thể hiểu dự án này không" "có ai đang thảo luận về nó không", lúc này marketing có thể giúp dự án nổi bật.
Phương pháp xác định giá trị lâu dài của lưu lượng
Nền tảng chủ yếu ghi lại "công lao và khổ lao" của người dùng:
Cách làm cụ thể:
Trong tương lai sẽ có "nhiệm vụ trên chuỗi", chẳng hạn như người dùng phải thực hiện một giao dịch swap trên dự án để tham gia nhiệm vụ tiếp thị, liên kết "sự chú ý" và "sử dụng thực tế", để lưu lượng thực sự chuyển đổi thành tài sản lâu dài của dự án.
Nền tảng tiếp thị Web3 đáng chú ý
Khuyến nghị trải nghiệm một số nền tảng tiếp thị Web3 mới nổi, mô hình của chúng có thể nói là "một cá bốn món":
Điều quan trọng là xem nền tảng có thể thực sự bảo vệ giá trị của người sáng tạo hay không, để "sự chú ý" được đền bù hợp lý.
Suy nghĩ về quản lý sự chú ý của người dùng
Đối với người dùng, cần có một "bộ lọc" để sàng lọc các dự án, tập trung vào những hệ sinh thái đáng để tìm hiểu.
Đối với nhóm dự án:
Xu hướng tương lai của tiếp thị Web3
"Sự chú ý trở thành tài sản có thể lập trình" : Tài khoản mạng xã hội của người dùng và hành vi sáng tạo có thể trở thành một tài sản có thể giao dịch và lập trình.
"Người dùng và dự án cùng thắng": Không còn là dự án chi tiền mua lưu lượng, mà là thiết kế cơ chế để người dùng kiếm tiền thông qua việc chia sẻ, dự án tiết kiệm chi phí thông qua việc người dùng truyền bá.
Lời nhắc cuối cùng: Khi tham gia dự án, nhất định phải mở to mắt, khám phá Web3 trong khuôn khổ pháp luật, thường xuyên trao đổi với những người xung quanh để xác thực thông tin, tránh rơi vào bẫy.