Web3用戶增長的思考:如何在社區推動產品落地
在Web3領域,我們經常看到一些加密貨幣和項目短期內獲得不錯增長,但用戶很快流失,最終陷入"死亡螺旋"而失敗。與傳統領域不同,Web3項目受到幣市影響巨大:牛市時百花齊放,熊市則大量項目消亡。這些失敗項目往往有個共同特點:在熊市背景下,項目發行的代幣價格持續下跌,導致激勵措施失效甚至損害用戶利益,造成嚴重用戶流失。
用戶增長是產品的長期目標,核心在於構建產品與用戶的良性系統,通過不斷迭代來獲得市場份額,實現用戶規模和價值的持續增長。2022年,各類Web3應用的活躍地址數普遍出現不小降幅,只有社交媒體類呈現快速漲趨勢。本文將探討Web3用